上个月末,我随公司到昆山参加2016年昆山国际商标品牌节,期间所住的酒店刚巧临近一个二手车交易市场。站在窗前看下去,地上闲置着密密麻麻、各种各样的二手汽车,不禁让我想到自己已经从事三年的行业——商标转让。
商标转让有更俗一些名字,叫商标买卖、商标交易。跟二手车一样,商标也能在买方和卖方之间流转着自己的所有权与使用权。公司的主营业务是商标转让,多年肩负着“盘活闲置资源、激活商标价值”的使命,一方挖掘着出售商标的客户,一方也找寻着有商标需求的用户。
在办理商标转让的三年时间,我对商标有了更深的理解,而不仅仅停留着“许可证”、“牌子”等等之类的笼统概念上。商标,说小了只是区分老王跟老李家面条不同的符号,注不注册并不强制;说大了则会涉及到企业的灵魂,关乎存亡生死,让人措手不及。
看新闻就会知晓,iPad、王老吉、jeep、杏花村、微信等等大牌的商标案件层次不穷,不知名的更如恒河沙数。据统计,北京商评委每天都有三百多件商标案件要处理,这意味着每天都有近千余家企业或个人为商标问题所困扰,注册商标的重要性可见一斑。
出于这一痛点,为打开市场,商标转让行业打着自己的“算盘”。买商标“无风险”,商标转让“时间短”、“使用快”等等噱头纷纷打出,仿佛商标转让是企业面对挑战,或者渡过难关的唯一选择。其实,并不如此。
就像汽车,新人喜结良缘,购买汽车是再好不过的;但如果小商贩做拉货做生意,二手车的性价比显然更高。因此,获得注册商标的方式同样因人而异,不能一概而论。
这样的情况,一方面就需要发掘当地商标资源,加强注册与保护,毕竟,地理商标在地区经济商标品牌建设中的作用是不可忽视的。另一方面则需要引入闲置资源,尽快依托商标品牌力量,把产品输送至更多的市场渠道当中。万不可一味地把时间耗在商标申请上,亦不能太依靠外来商标的嫁接,最后得不偿失。