【业界要闻】“你的流氓阻挠不住你的逝世”，被名创优品“撞名”的品牌怒了

“你的流氓阻挠不住你的逝世”，被名创优品“撞名”的品牌怒了

“新品牌nome发动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的支付及老客户的信赖！”。日前，名创优品CEO叶国富在微信朋友圈发文称。

这当即引发了相同名为“NOME”的品牌的不满。

“NOME”（下称“诺米家居”）是瑞典独立规划师品牌，规划总部坐落斯德哥尔摩，官方网站上的中文名称为“诺米家居”。

诺米家居随即在微信大众号发文称：“你的流氓阻挠不住你的逝世”。

3月26日，诺米家居创始人陈浩揭露回应了这起零售圈风云：“NOME与名创优品没有任何关系，而名创优品收买NOME是说谎，以NOME的名义招加盟商更是流氓行为。举行发布会一方面是为了保护NOME，另一方面是代表零售业的新力量向阻止立异的行径说NO。”

“在3月19日晚，正开会时接到加盟商电话，问询被名创优品收买的工作，尔后一个小时内接到20多个电话，只能逐个回应，如被收买一定会跟外界交流。”陈浩表明。

从陈浩在此次发布会上的叙说来看，“NOME”品牌与叶国富名下的名创优品没有任何关系，是由陈浩担任董事长的普斯出资联合今天本钱一起打造的新零售家居类品牌，一起运营服装、数码、美妆、食物等品类，一年前落户我国，现在已有80家门店掩盖20座城市。

2018年3月，名创优品母公司广州阿富将自己旗下的广州意创百货公司更名为“诺米（规划）广州有限公司”，并在诺米家居的注册地广州请求挂号。

而广州诺米品牌办理有限公司（诺米家居）已于2017年5月正式挂号。

已然和“NOME”品牌、诺米家居都没有任何关系，叶国富发在微信朋友圈的音讯究竟在表达什么？

据陈浩介绍，名创优品刚开始对外声称收买“NOME”，不过尔后叶国富删除了朋友圈，接下来又对外声称发动了一个新品牌“NOME”。之后还有音讯称，是陈浩窃取了名创优品的商业构思发明了“NOME”品牌。

不过，记者发现，叶国富在朋友圈中运用的是小写的英文单词“nome”。

北京市京师律师事务所商标法令事务部主任熊超表明，名创优品运用“nome”商标，与“NOME”拼写相同，有成心混杂的意思，简单引起消费者的误认，归于不正当竞争的规模。

“名创优品存在不正当竞争及商标侵权的嫌疑。但从叶国富发布的微信内容来看，没有实质性的商业内容，并不是商业性的运用行为，还不能界说为商标侵权。”熊超表明，从运营手法来看，不能结论名创优品此举存在法令问题，只能说名创优品存在错误引导和虚伪宣扬行为。

“名创优品的行为存在打擦边球，或许说是钻空子的性质。”品牌营销专家路胜贞也以为。如果名创优品抢注‘NOME’商标，不扫除两个原因，一是想拿到商标让诺米家居来赎买，二是为品牌造势，引起重视。

据陈浩的说法，名创优品和诺米家居并不是严厉意义上的竞争对手，名创优品主打快时髦的“10元店”，而诺米家居则是规划师家居品牌。

现在，名创优品已经在全球布局2600家店肆（在我国有2000家），2017年销售额高达120亿元。

但是，在消费晋级的大布景下，主打“10元店”的名创优品的确遇到持续发展的窘境，以诺米家居为代表的重视产品规划的新零售品牌也对这种廉价形式带来冲击。

“不是零售不可，而是‘10元店’不可。”陈浩表明，名创优品不是消费者刚需产品，没有生命力，在这种情况下，其看上了消费晋级风口下运营不错的“NOME”。

记者给名创优品方面发去采访函，但到发稿前，名创优品方面没有针对此事作任何回应。26日晚间，有媒体称，名创优品方面给出回应：“不是靠说就可以处理的，主要是这些东西要从法令去保护”。

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