【业界要闻】故宫娃娃为何被紧迫下架？年收10亿也有这样的烦恼

故宫娃娃为何被紧迫下架？年收10亿也有这样的烦恼

近来，故宫文创推出的一款“俏格格娃娃”招引了许多人重视，可就在咱们纷繁“种草”预备下手的时分，这款娃娃却在3月22日俄然下架，而且故宫淘宝宣告现已售卖的百余件悉数退款召回。这是怎样一回事？

故宫娃娃俄然下架触及知识产权问题？

在故宫文创的网店上看到，这款娃娃的构思来历于我国古代的格格。产品介绍称，“格格”本是满语中对未出嫁女子的称号，皇太极继位后，仿明制，皇帝女儿开端称为“公主”，“格格”就成了王宫贵胄女子的专称。因而，故宫文创依据我国人的传统五官形象，规划成此款乌发杏眼，宽额小嘴的我国娃娃。

故宫文创方面表明，初次娃娃挑选了清代服饰，并在工艺答应的基础上尽力复原实在的清朝格格形象。

前不久，故宫娃娃上架期间的确引来了网友共同好评和购买热潮，不少网友纷繁力挺，“要做成我国的芭比娃娃”“这是文明自傲的表现”。

也有网友提定见表明清朝的过分单调，应该各朝代的都来一个。

据了解，该娃娃此前在故宫淘宝店出售，价格599元一个，鄙人架之前销量现已过百。

可是，就在上架没多久，就有网友指出，该款娃娃的身体部分与国外某品牌娃娃的身体类似。

图左为国外某款娃娃人模，图右为故宫娃娃人模图片来历：豆瓣网友@林大木

有网友在交际媒体发帖，表明故宫娃娃的人模造型和国外一款娃娃极端类似，去问询故宫淘宝客服，得到的答复是“故宫娃娃是原创规划，详细的状况会有专业文件出来。”

此事一出引发巨大争议，许多圈外人士表明“娃娃不都差不多这个姿态”“迥然不同也看不出差异。”

但也有网友表明，每一种类的娃娃都有共同的特征，尽管体型结构类似，但关节和身体结构等许多方面都是不同的。

22日下午，故宫淘宝对此敏捷作出回应，在其网上店铺发布阐明，表明“立刻停售此款娃娃”。

该阐明指出，“此款故宫宝物娃娃，头部外观为故宫规划师原创手绘，历时三年开模打样后才磨合成功，市面上不行能有同款。”而“娃娃身体部分为协作工厂供给的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权咱们运用该身体模型。但今日产品上市后，接到许多热心朋友的定见，以为此款娃娃身体部分跟国外某品牌娃娃的身体类似，有鉴于此，咱们立刻停售此款娃娃。”并表明现已售卖出去的娃娃将一概退款召回，娃娃的身体部分将从头开模制造。

不少网友听闻后为故宫点赞，表明不管是否触及知识产权问题，故宫将娃娃下架召回都是明智之举，也等待“面目一新”后的娃娃从头上架。

一年卖10亿的故宫文创

从“抢不到”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴，从复刻版名画到传统工艺饰品，故宫博物院近年来推出许多文明构思产品，其间不少产品成为“网红”。

经过故宫的立异打造，皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作……都以书签、文明衫、笔记本等方式“飞入寻常百姓家”。

故宫博物院常务副院长王亚民此前在承受中新社采访时表明，“咱们从2011年开端大力推广故宫文创产品，期望经过文创让故宫文物‘活’起来，让更多人‘把故宫文明带回家’。”到现在，故宫博物院现已推出万余种文创产品，上一年一年的销售额超越10亿元(人民币)。

故宫博物院的藏品依类别可划分为陶瓷、绘画、法书、玉石、瑰宝等25大类、69小项，“取其精华并赋予以新的年代内在，是故宫博物院打造文创产品的主旨”，王亚民表明。

图片来历：故宫淘宝

故宫收藏文物的纹饰被印到胶带或许丝巾上；雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在文明衫上；备受追捧的《千里江山图》上一年被放进一款笔筒中....。。据王亚民介绍，故宫文创是多层面的，遭到青年人追捧的“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右。此外还有更多文创产品归于“雅”系列，例如丝绸类系列产品、领带、茶具套装和复刻版书画产品。

“按正常速度，故宫文创每年应该有50%的增加空间。可是现在咱们只能做到20%至30%。”王亚民表明，尽管现在国家方针非常支撑文创工业的开展，可是在详细的施行执行过程中，仍存在文创产品研制办理与激励机制滞后、博物馆研制文创产品思路不清等问题。

国内其他博物馆能顺势兴起吗？

不行否认的是，在故宫的带领下，国内越来越多的博物馆开端在文创工业上发力。

出于本身人员的约束，像国外许多博物馆的做法相同，国内博物馆在文创开发上也挑选了和外部协作。比方现在为故宫供给文明构思产品规划和加工的企业，达到了60多家。

据界面新闻报道，河北博物院在开发长信宫灯3D组装模型的一起，也找来外部艺术家对收藏文物进行再创造，并推出插画系列产品。

姑苏博物馆也不破例。在工作人员稀疏的状况下，除了自己开发产品，还要对协作的规划公司审稿和交流。为了保持共同的调性，博物馆需求对外部规划师进行训练，弥补传统文明知识，以确保对收藏文物充沛了解。

关于博物馆来说，挑选正确的营销途径，能给产品带来更多重视。故宫的社会化营销思路开了一个好头，交际媒体+电商，成为了许多博物馆商铺营销的标配。

比方国家博物馆于2016年在电商渠道上开设了官方旗舰店，上线了自己的文创品牌“国博衍艺”，也开了同品牌的微博。

可是，原创产品的研制仍是摆在国内许多博物馆面前的巨大难题。此次故宫娃娃引发的争议，也旁边面凸显了这一问题。

故宫博物院运营办理处副处长刘松林曾泄漏称，故宫每款产品均匀开发时刻是8个月，每款产品的研制投入都在二三十万元，故宫一年的文创产品研制成本是一两个亿。这比较于其他博物馆，已是大大宽余，仍免不了偶发此次的疑似产权争议。

受限于人才、才能和本钱，国内许多博物馆的文创开发仍然需求更多测验。在机会降临的时分，应战也刚刚开端。

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